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        在在線組織中，一些人錯(cuò)誤地認(rèn)為自然SEO是免費(fèi)的，這種看法很不正常。這也無(wú)助于谷歌搜索反映同500萬(wàn)個(gè)“seo is free，”的結(jié)果。谷歌只會(huì)在“seo is free”查詢結(jié)果中準(zhǔn)確匹配5000個(gè)這樣的結(jié)果。
        也就是說(shuō)，有99.999%的從事在線行銷的企業(yè)認(rèn)為SEO是免費(fèi)的。當(dāng)然，數(shù)據(jù)也可支持相反的結(jié)論，即只有0.001%的在線企業(yè)知道SEO不是免費(fèi)的。
        市場(chǎng)上有許多免費(fèi)的SEO工具和快速核查服務(wù)，有助于人們?cè)\斷他們網(wǎng)站的SEO行為，可以提供大量的咨詢介紹人們?nèi)绾芜M(jìn)行SEO.可以說(shuō)，在業(yè)內(nèi)有許多企業(yè)和所謂的專家都錯(cuò)誤地認(rèn)為SEO是免費(fèi)的。
改善一個(gè)網(wǎng)站在主流搜索引擎中的表現(xiàn)需要在線企業(yè)進(jìn)行投資。這種投資具有成本價(jià)，這種成本必須是有預(yù)算的。由于在線企業(yè)沒(méi)有針對(duì)SEO的預(yù)算，這并能說(shuō)明SEO是免費(fèi)的。
        下面，讓我舉幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明為什么SEO不是免費(fèi)的。
        聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)在線企業(yè)投資開發(fā)Flash或是AJAX網(wǎng)站，以此來(lái)為流行的在線品牌進(jìn)行營(yíng)銷？聽(tīng)說(shuō)過(guò)當(dāng)企業(yè)實(shí)施SEO發(fā)現(xiàn)后網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)很一般時(shí)的不知所措嗎？這家企業(yè)很顯然在投資提升搜索引擎可視度方面以失敗而告終。
        現(xiàn)在，這個(gè)網(wǎng)站必須面對(duì)這樣一個(gè)事實(shí)：其主頁(yè)和可視的文本鏈接是唯一被搜索引擎索引的東西。這個(gè)網(wǎng)站必須在投資回報(bào)低這樣一個(gè)結(jié)果和花更多的錢來(lái)改善搜索引擎可視度之間做出選擇。
        如果聘用第三方優(yōu)化網(wǎng)站不可接受，因?yàn)閮?yōu)化新的網(wǎng)站無(wú)法預(yù)算，那么，網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人就應(yīng)學(xué)會(huì)如何使網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎中提高可視度，必須更好地了解最佳實(shí)踐的一些策略。你是否知道在線企業(yè)進(jìn)行了大量的文本鏈接收購(gòu)和出售活動(dòng)，以此作為其預(yù)算在線營(yíng)銷計(jì)劃的一部分？自谷歌的文本鏈接購(gòu)買和出售于去年推出以來(lái)，在線企業(yè)重新奪回失去的搜索引擎索引是否出現(xiàn)的高潮？
如果聘用第三方提升網(wǎng)站的性能是無(wú)法接受的——因?yàn)閮?yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)站沒(méi)有預(yù)算，那么網(wǎng)站負(fù)責(zé)人就應(yīng)學(xué)會(huì)如何重新獲得谷歌搜索引擎中的聲譽(yù)，他就會(huì)更好地了解SEO最佳實(shí)戰(zhàn)案例。
        最后，在線企業(yè)負(fù)責(zé)人是否讀了這個(gè)專欄？不論是在工作時(shí)間還是在業(yè)余時(shí)間？如果你是在工作時(shí)間讀的，那么企業(yè)應(yīng)該給你加薪，如此，SEO就不是免費(fèi)的。如果你在業(yè)余時(shí)間讀了這個(gè)專欄，則我就納悶，為何你不能做一些更好的事。
坦白地講，這些例子有些過(guò)偏。但這卻是我最后看到的真實(shí)案例。當(dāng)許多在線企業(yè)有意聘用SEO企業(yè)來(lái)改善購(gòu)買性能時(shí)，他們遜發(fā)過(guò)了一個(gè)混合的信息，即他們發(fā)現(xiàn)SEO并非是免費(fèi)的。
        當(dāng)企業(yè)說(shuō)：“我們沒(méi)有用于SEO的任何預(yù)算時(shí)”，這好比試圖聘用一個(gè)建筑企業(yè)新建企業(yè)總部，但同時(shí)又向承包人表示企業(yè)可能沒(méi)有錢支付建筑費(fèi)用。
        或許，SEO是免費(fèi)的理解產(chǎn)生于這樣一種錯(cuò)誤的概念，即每個(gè)網(wǎng)站都有能力從事自然搜索引擎選擇流量。SEO不是一種資質(zhì)活動(dòng)，它是一種正在進(jìn)行的投資，需要正確配置資源。它不是曇花一現(xiàn)的例子，一個(gè)成功的SEO需要“硬投資”和“軟投資”，需要正確配置預(yù)算。
“硬投資”包括聘用員工，培訓(xùn)員工，配置營(yíng)銷時(shí)間，配置技術(shù)資源，與SEO企業(yè)接觸等等。“軟投資”包括失去的機(jī)會(huì)，諸如推遲的營(yíng)銷投資，競(jìng)爭(zhēng)成本，有沖突的技術(shù)優(yōu)先權(quán)和有問(wèn)題的戰(zhàn)術(shù)SEO執(zhí)行等。
        要在搜索引擎中獲得最佳表現(xiàn)，不是免費(fèi)的。這是一個(gè)持續(xù)的，演變的過(guò)程，需要逐年準(zhǔn)確的預(yù)算安排。如果你圍繞的人都認(rèn)為SEO是免費(fèi)的，則現(xiàn)在是一個(gè)好機(jī)會(huì)，可以提醒他們得到了他們應(yīng)得的東西。